E-mail Marketing de Educação Financeira

A ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) representa as instituições que atuam nos mercados financeiro e de capitais brasileiros.

A área de Educação da ANBIMA busca elevar os padrões de qualidade dos mercados que representa por meio da qualificação dos seus profissionais.

Contexto

O Programa Educação Continuada da ANBIMA consiste em um conjunto de cursos online, comercializados com custos acessíveis, com a finalidade de manter o profissional atualizado ao longo de sua carreira.

Por conta dos números insatisfatórios de inscrições nos seus principais cursos, a ANBIMA procurou a Aotopo para encontrar soluções em Marketing Digital que aumentassem a sua visibilidade no mercado, e consequentemente melhorasse a conversão de captação de alunos.

Serviços

A missão da Aotopo foi desenvolver as estratégias de uma ampla campanha de marketing digital – com foco nas vendas dos cursos online -, e criar todas as peças gráficas e conteúdos necessários para divulgação de dois cursos com públicos distintos:

• Fundos de Investimento
• Atualização CPA-10

Além dos layouts e da criação de todos os textos e conceitos estratégicos de ‘target’ das campanhas, também cuidamos do desenvolvimento Front-End (HTML) responsivo de cada e-mail marketing. E claro, tudo dentro de um cronograma estruturado e eficiente, para alcançar às metas mensais de captação de alunos.

Veja abaixo algumas das nossas produções de e-mail marketing para essa campanha, que teve um total de cinco e-mails para o curso Fundos de Investimento, e três para o curso CPA-10.

Design de E-mails “Fundos de Investimentos”

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A campanha de e-mail marketing para divulgação do curso online Fundos de Investimento seguiu uma estratégia de conteúdo que explorava diferentes abordagens em cada peça.

• O primeira peça traz a apresentação do curso e explora o diferencial do curso ANBIMA, o único atualizado com a nova regulação do mercado financeiro;
• O segundo e o terceiro e-mails tiveram o conteúdo desenvolvido com gancho na própria mudança da regulação, ressaltando a importância de adquirir um curso atualizado;
• O quarto e-mail marketing trouxe, como apelo, a atratividade da Indústria de Fundos de investimento do Brasil, que hoje é considerada uma das maiores do mundo e permanece em expansão;
• Por fim, fechamos os disparos com foco no desconto exclusivo que a ANBIMA oferece para os profissionais de instituições associadas.

Design de E-mails “Atualização CPA-10”

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A campanha para curso online Atualização CPA-10 não era direcionada à pessoa física, mas ao RH das empresas, que receberiam a visita de um representante comercial da ANBIMA. A estratégia foi baseada em três momentos:

• Apresentação do curso, ressaltando a credibilidade e o reconhecimento que a ANBIMA já tem como certificadora do CPA-10.
• Follow up após a visita do representante comercial ANBIMA.
• Lembrete final, ressaltando a necessidade das empresas estarem com a certificação de seus profissionais em dia.

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