O conteúdo é a razão pela qual a pesquisa começou em primeiro lugar.

Lee Odden

Conteúdos e SEO

Existem diversos tipos de sites e conteúdos na web.

Uma estratégia de conteúdo para SEO depende do seu tipo de negócio, mercado e/ou indústria.

Os tipos de conteúdos também são múltiplos, assim como os objetivos na pesquisa diferem entre um portal de notícias, um comércio eletrônico, um site institucional ou de marca, uma start-up, um negócio local, etc.

Em relação aos tipos de conteúdos, existem principalmente dois:

  • O conteúdo perene (evergreen)

  • O conteúdo sazonal (notícias)

Contudo, não são os únicos tipos, temos também o conteúdo comercial, de cursos, de livros, de opinião, satírico, ao vivo, gerado pelo usuário, etc. É preciso auditar seu conteúdo para entendê-lo e otimizar sua estratégia, gestão e produção.

Na hora de otimizar o conteúdo, as técnicas, formatos e ferramentas no Google também variam em função dos negócios, das indústrias, pelo fato de existirem verticais e ferramentas próprias para Notícias, Shopping, Vídeos, Mapas, Imagens, Empregos, Livros, etc. assim como o Perfil da empresa no Google (antigo Google Meu Negócio) e diretrizes específicas para cada caso.

Estratégia de conteúdo

A estratégia de conteúdo envolve pensar o conteúdo, selecionar tipos e formatos, pesquisar sobre relevância para seu público, volume de pesquisa e concorrência dos temas relacionados ao seu negócio.

Em seguida será preciso elaborar um planejamento e calendário editorial. Sem esquecer que uma boa estratégia de conteúdo e SEO avalie também o nível de qualidade do conteúdo necessitado e sua respectiva semântica.

Gestão de conteúdo

É imprescindível auditar seu conteúdo de forma regular, para estabelecer um inventário e construir uma arquitetura de conteúdo clara e perene. É a base para poder estabelecer uma gestão inteligente e uma limpeza contínua.

Esse mapeamento permite resolver problemas de conteúdo duplicado, sindicado, superficial ou ainda canibalizado. Enquanto uma taxonomia bem pensada favorece a perenidade e bom gerenciamento de suas URLs nos índices dos motores de busca.

Otimização de conteúdo

O SEO On-Page ou otimização de conteúdo para SEO, tem como foco o lado operacional na relação do SEO com conteúdo. Se trata de otimizar o conteúdo da matéria.

Otimizar seu título, descrição, cabeçalhos, são práticas fundamentais de otimização de conteúdo. Otimizar sua URL, seus links internos como externos, as imagens, vídeos, etc. e pensar no desempenho também fazem parte das boas práticas.

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Perguntas frequentes

O que é Marketing de conteúdo?

De acordo com o Content Marketing Institute, o marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing que se baseia na produção e distribuição de conteúdo relevante e coerente que oferece valor para atrair e reter um público definido.

O que é Webwriting?

Segundo o Bruno Rodrigues, autor brasileiro de inúmeros livros sobre o tema, “Webwriting é redação para sites, portais e redes sociais. Webwriting conversa com o usuário”. Seu objetivo é redigir e entregar um conteúdo atraente e compreensível para o seu público-alvo.

O que é UX Writing?

Segundo o Bruno Rodrigues, criador do primeiro curso sobre o tema no país, “UX Writing é você pensar não em textos, mas expressões, termos, palavras, mergulhar no universo da fala e da escrita dos seus públicos, para usar essas partes como forma de orientação. UX Writing orienta o usuário.”