SEO para portal de geração de Leads

A Construmarket, é a maior rede brasileira de plataformas digitais, portais de conteúdo e conexão de profissionais da área de arquitetura, engenharia e construção.

As plataformas da empresa são:

• O AECweb (portal Arquitetura, Engenharia e Construção), o maior portal da construção civil, que oferece guias de fornecedores e produtos, marketplace de produtos e uma revista de conteúdos e notícias.
• O Galeria da Arquitetura, um acervo inspirador com mais de 4 mil obras dos melhores projetos do Brasil e do mundo. Fotos, vídeos, produtos utilizados e acesso direto aos escritórios de projetistas e consultores.
• Sites e ferramentas especializadas em gerenciamento de obras (Construmanager e Construpoint), de marketplace (Construcompras), de inteligência de mercado (Rede de Obras) e de facilities e manutenção predial (Optimus e SIM+).

Contexto

A gerente de conteúdo da Construmarket procurou a Aotopo para realizar uma consultoria que possa apoiá-los com o trabalho de SEO. Isso principalmente para o maior portal deles, o AECweb, mas também com o Galeria da Arquitetura.

Eles já faziam SEO há quase seis anos, com outras agências e consultores, com crescimento médio de 30% na audiência YoY.

Combinamos uma consultoria prevendo e analisando todos os aspectos, técnicos como de conteúdo e backlinks.

Serviços

Tarefas realizadas

Auditoria

Começamos nosso trabalho configurando e analisando as métricas:

• Configurações, integrações e análises GSC / GA / GTM / Google Publisher Center;
• Análise de concorrência e de composição de audiência;
• Coleta de KPIs (métricas-chave) de pesquisa orgânica (tráfego, índice, backlinks, etc.);
• Mapeamento e classificação de URLs.

Consultoria (acompanhamento)

Rastreabilidade e indexação

• Análise de páginas indexadas, recursos bloqueados e configurações de robots.txt e meta robots;
• Criações e atualizações de sitemaps XML;
• Otimização de malha interna: conserto de links, imagens, arquivos CSS e Javascript quebrados, remoção de nofollow e de links inúteis e resolução de páginas órfãs;
• Conserto de links externos quebrados;
• Paginação: Verificação e conserto de erros de sequência, loops, URLs desvinculadas, não-200 e não presentes nas tags âncoras;
• Canonização: Verificação e conserto de URLs canônicas quebradas, ausentes ou erradas;
• Redirecionamentos: Conserto de erros 404, cadeias e loops, remoção de redirecionamentos inúteis.

Objetivo: melhoria da cota de rastreamento e otimização do índice.

Segurança

• Correção de problemas de conteúdo inseguro;
• Substituição de links HTTP levando a páginas HTTPS;
• Configuração da política de HSTS para o domínio e subdomínio.

Desempenho

• Limpeza de código;
• Ativação de compactação (arquivos CSS e JavaScript) no servidor;
• Ativação do armazenamento em cache do navegador dos arquivos CSS e JavaScript;
• Minificação de arquivos CSS e JavaScript.

Arquitetura e usabilidade

• Estudo de taxonomia;
• Análise de conteúdo em guias.

Gráfico de backlinks

• Limpeza regular de backlinks tóxicos apontando para o site.

Classificação: Otimizações on-page e de conteúdo

• Criação de padrões de títulos (title);
• Criação de padrões de meta description;
• Otimização de heading tags;
• Treinamento dos redatores: Técnicas e boas práticas de SEO onpage;
• Estudo e otimização de dados estruturados;
• Google Notícias: estudo estratégico e gerenciamento do Google Publisher Center.

Ferramentas

O site AECweb tem plataforma própria, criada sob medida, em .NET, Bootstrap e JS Angular.

Além disso, para nossas análises e otimizações, usamos ferramentas como:

• Google Analytics;
• Google Tag Manager;
• Google Search Console;
• Google Publisher Center;
• Screaming Frog;
• SEMrush;
• Ahrefs;
• Etc.

Resultados

Conforme escrito acima, com as antigas agências e consultores, o crescimento médio na audiência era de 30% YoY antes da Aotopo.

Se compararmos nosso primeiro ano de atuação com o ano anterior, a audiência em tráfego orgânico foi a seguinte:

Ou seja, um pouco mais do dobro do que anteriormente.

Visualmente, a evolução da curva fica assim (com os doze primeiros pontos servindo apenas de comparação e mostrando a diferença entre o antes e o depois da nossa consultoria):

Sendo que existe uma sazonalidade, com tendência de baixa no verão (dezembro à fevereiro), e com forte queda em dezembro.

Obs: Valores absolutos foram retirados por razões de sigilo e ética.

Depoimentos

A Gerente de Conteúdo, que acompanhou nosso trabalho, ficou bastante satisfeita:

Aotopo é nossa agência de SEO e somos muito bem atendidos. Rápidos, participativos, organizados e com um acompanhamento bem próximo do dia a dia do nosso negócio.
Muito satisfeita!

Fernanda Strazzacappa

Assim como o Diretor Executivo do grupo:

O time da Aotopo ajudou a Construmarket com o portal AECweb e a Galeria da Arquitetura. Foram 4 anos de parceria com excelentes resultados.

Obrigado pela parceria durante estes anos! Com certeza iremos nos encontrar novamente!

Fernando Alvarez

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