SEO para portal de Notícias

O ND Mais é o portal de notícias do grupo ND, conglomerado de mídia sediado em Florianópolis, estado de Santa Catarina, e criado em 1987 pelo empresário Mário Gonzaga Petrelli.

O grupo é composto de:

• NDTV, canais de televisão em Florianópolis, Joinville, Blumenau, Itajaí, Chapecó e Xanxerê;
• Record News SC, canal de televisão (afiliada RecordTV);
• Notícias do Dia, jornal impresso;
• E o portal internet de notícias, ND Mais.

Saiba mais sobre o grupo ND.

Contexto

Quando fomos procurados para efetuar uma consultoria de SEO no portal de notícias ND Mais, o site tinha acabado de ser migrado para o novo nome e domínio ndmais.com.br (antes se denominava ndonline.com.br).

O Grupo RIC SC, que passou a se tornar Grupo ND durante nossa consultoria, tinha relativamente pouca audiência vindo de pesquisas orgânicas. Contudo, tinha um volume de produção de conteúdo importante, de um grupo multimídia (site, TV, jornal), assim como uma equipe de tecnologia interna.

Vários pontos positivos ajudaram no sucesso da consultoria:

• O ND Mais, braço web de um grupo tradicional de mídia, queria avançar na transformação digital;
• Uma equipe de desenvolvimento tecnológico interna com líder técnico que abraçou o SEO;
• Uma redação ativa (volume), apoiada por especialistas em conteúdo jornalístico digital (Luneta Digital);
• Uma gerência digital dinâmica, cuidando de redes sociais, mídia programática e parcerias.

Serviços

Tarefas realizadas

SEO estratégico e analítico:

• Definição de objetivos e SEO SWOT;
• Configurações e integrações Google Search Console / Google Analytics / Google Tag Manager / GNews Publisher Center;
• Análise de concorrência e de composição de audiência;
• Coleta de KPIs (métricas-chave) de pesquisa orgânica (tráfego, índice, backlinks, etc.);
• Consultoria de SEO Marketing.

Auditorias de SEO:

Auditoria técnica:

• Análise de URLs e estrutura;
• Análise técnica (rastreamento, indexação, desempenho, acessibilidade, segurança);

Auditoria de conteúdo:

• Análise on-page (title, meta, link, social e heading tags);
• Análise de conteúdo (tipos de conteúdos, taxonomia, tópicos), formatos (AMP, dados estruturados) e canais (ferramentas).

Consultoria de SEO

Criação, acompanhamento e realização de tarefas com objetivo de:

• Otimizar o rastreamento e indexação, melhorar a cota de rastreamento (crawl-budget) e limpar o índice (URLs, paginação, sitemaps XML, malha interna, redirecionamentos, canonical tags, taxonomia, conteúdo duplicado e superficial, etc.);
• Otimizar o desempenho (carregamento) do site (imagens, código, compactação, minificação, cache, solicitações, erros servidor, etc.);
• Otimizar a acessibilidade e segurança (protocolos, atributos, conteúdo misto, etc.);
• Otimizar as páginas (editor, title, meta, link, social, heading tags e dados estruturados);
• Criação e otimização do formato AMP (Páginas Móveis Aceleradas);
• Google Notícias: criação, configurações, gerenciamento e otimização de canais “Google News Publisher Center”.
• Perfil da empresa no Google (antigo Google Meu Negócio): Criação, configurações, gerenciamento e limpeza dos cadastros do grupo.

Otimização de conteúdo

Otimizações de SEO On-Page em tempo real, acompanhando a produção jornalística regional, nacional e internacional das redações do ND. Realização de treinamentos de SEO para conteúdo.

Ferramentas

O site do ND+ usava WordPress como CMS, o que ajudou na agilidade e velocidade de desenvolvimento.

Além disso, para nossas análises e otimizações, usamos ferramentas como:

• Google Analytics;
• Google Search Console;
• Google Tag Manager;
• Google Publisher Center (Google Notícias);
• Google Trends;
• Google Keyword Planner;
• LightHouse;
• Screaming Frog;
• SEMrush;
• Etc.

Resultados

Os resultados em termos de tráfego orgânico de pesquisa, Google Discover e Google Notícias, foram fantásticos. Depois da auditoria, priorizamos as tarefas a serem implementadas em função dos vários “quick wins” que encontramos.

Conseguimos um aumento de +525% de usuários vindos do tráfego orgânico de pesquisa em comparação com o último mês consolidado e o nível do mês anterior ao início da consultoria.

Visualmente, pode ser resumido assim (cada ponto sendo um mês, os três primeiros pontos servindo apenas de comparação para mostrar a diferença entre o antes e o depois):

Obs.: Valores absolutos foram retirados por razões de sigilo e ética.
Obs. 2: Os resultados sempre são frutos de um conjunto de esforços entre SEO, tecnologia, redação, marketing e redes sociais. O SEO atuando na otimização para valorizar o todo nos mecanismos de pesquisa.

Métricas-chave de audiência

Visualmente, podemos resumir assim (o início representa os primeiros meses antes da consultoria):

Além disso, o tráfego de referência do Google no Analytics, incluindo principalmente o googleapis.com e o Google Notícias, teve um aumento de +112% em usuários e +93% em sessões.

Depoimentos

O Gerente de Marketing Digital que acompanhou nosso trabalho ficou bastante satisfeito:

Aotopo são excelentes profissionais, cronograma e metodologia de trabalho sólido e com performance.

Enrico Caregaro

Assim como o Gerente de Tecnologia:

Trabalho impecável e muito competente no projeto de SEO para conteúdo que trabalhamos.

Diêgo Deyvison

Assistem o vídeo abaixo criado pelo grupo durante nosso trabalho:

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