SEO Técnico

O SEO técnico está na base da pirâmide, imprescindível para potencializar seus esforços de conteúdo e marketing.

Eric Apesteguy

Técnicas de SEO

Além desses elementos, existem também outros aspectos de SEO considerados técnicos como:

Rastreamento

Otimizamos o rastreamento com objetivo principal de garantir a descoberta e indexação das suas páginas pelos robôs dos motores de busca. Isso acontece, por exemplo, quando esses robôs seguem um link de uma página conhecida para uma nova. Depois que o novo URL de uma página é descoberto, os robôs rastreiam (visitam) a página para entender o que há nela.

Em seguida a página é renderizada pelos robôs que analisam seu conteúdo texto e visual, assim como outros fatores. A partir daí, será decidido se a página será indexada ou não num primeiro momento. Ou seja, se o seu site não for rastreável, pode ser que ele nem chegue a ser indexado.

Além da arquitetura que precisa ser bem pensada e planejada para facilitar o rastreamento, existem diversos elementos técnicos que precisam ser verificados e otimizados em termos de rastreabilidade, como:

• 

  Menus e navegação facetada

• 

  Paginação e rolagem

• 

  Canonização

• 

  Malha interna de links e páginas órfãs

• 

  Link tags (alternate, hreflang, etc.)

• 

  Respostas servidor (erros, redirecionamentos, etc.)

• 

  Conteúdo duplicado, superficial e canibalizado

• 

  Robots.txt

• 

  Sitemaps XML

• 

  Ferramenta de configurações da taxa de rastreamento

Existem também vários tipos de rastreadores, para mobile, desktop, imagens, vídeos, notícias, etc.

Cota de rastreamento

Para site médios ou grandes (à partir de 10.000 páginas únicas) existe um conceito importante chamado “crawl-budget” ou cota de rastreamento, que precisa ser levado em conta. Essa cota representa todos os recursos que o rastreador dedicará a exploração do seu site. Ela se determina calculando o ratio entre sua taxa de solicitações de rastreamento e o número de páginas do seu site.

Apresentar aos robôs apenas páginas indexáveis ​​e de qualidade, e limitar o desperdício de recursos técnicos do lado deles, permite otimizar o rastreamento do seu site. A ideia consiste em otimizar e direcionar ao máximo possível sua cota de rastreamento em direção à exploração de páginas interessantes do ponto de vista do seu negócio, como limpar o índice do motor de busca de páginas indesejáveis (quebradas, vazias, duplicadas, etc.).

Profundidade de rastreamento

Outro elemento importante a manter em mente na hora de otimizar seu rastreamento é a questão do profundidade. Ou seja, o número de cliques (ou links) necessários para acessar uma página.

Seja por meio da navegação do site a partir da página inicial, ou de outros mecanismos (tags, pesquisa interna, etc.), o ideal para que uma página seja bem rastreada, é que ela seja acessível à uma profundidade de no máximo 3 ou 4 cliques (e links). Senão for o caso, o rastreamento dessas páginas poderá se tornar mais aleatório.

Indexação

A indexação do seu conteúdo é determinada por algoritmos que consideram a demanda do usuário e as verificações de qualidade das suas páginas. Quanto melhor o mecanismo de pesquisa entender o site, melhor ele conseguirá levar seu conteúdo até pessoas que estão à procura dele.

Durante a indexação, os mecanismos de pesquisa tentam dar sentido às informações produzidas pela fase de rastreamento. Com o processamento de cada página para entender o conteúdo textual, as principais tags de conteúdo e atributos, imagens, vídeos e muito mais, os robôs determinam o que essa página é e se ela pode e merece ser incorporada no índice. E para aquelas já indexadas, se merecem uma atualização.

É nessa fase que a autoridade de um URL e a relevância para as consultas são determinadas.

Para melhorar sua indexação, existem técnicas como por exemplo:

• Meta Robots / X-Robots-Tag;
• Dados estruturados.

Dados Estruturados

O Google disponibilize uma grande variedade de dados estruturados no intuito de ajudar o seu negócio a melhorar sua taxa de clique, como por exemplo produtos, artigos, eventos, perguntas frequentes, vídeos, etc.

Google Caffeine

O Caffeine foi criado com a intenção de acompanhar a evolução da web e atender às crescentes expectativas dos usuários e proliferação de novas tecnologias, dispositivos, formatos de dados, etc.

Desempenho

Desde 2018, a velocidade de carregamento, que já era usada para pesquisas em computadores desde 2010, passou a ser também um fator de classificação para celulares e anúncios do Google.

O desempenho é um aspecto fundamental de uma boa experiência do usuário. Quando os sites ficam sobrecarregados, a velocidade de carregamento cai e leva à falta de resposta. Usuários só irão tolerar sites e aplicativos de baixo desempenho por um certo tempo antes de abandoná-los.

Otimizamos os principais pontos para melhorar o desempenho (velocidade de carregamento) do seu site:

• 

  Servidor (compactação, tempo de resposta, etc.)

• 

  Imagens (formatos, tamanhos, codificação, etc.)

• 

  Solicitações

  (JS, CSS, recursos, etc.)

• 

  Respostas servidor

  (erros, redirects, etc.)

• 

  Código (limpeza, minificação, execução, qualidade, etc.)

• 

  Renderização navegador

  (adiamento, remoção de bloqueios)

• 

  Cache e pré-carregamento

• 

  Conformidade (tecnologia obsoletas, boas práticas, etc.)

• 

  Uso de CDN

  (Rede de Distribuição de Conteúdo)

• 

  Formato AMP (Páginas Aceleradas para dispositivos Móveis)

Segurança

A segurança do site é algo que você precisa levar a sério. A proteção dos seus negócios online, ou a falta dela, pode impactar seus posicionamentos e afetar seu SEO. Existem Hackers procurando falhas em sites para prejudicar empresas e pessoas.

Vários pontos podem ser otimizados no seu site, no intuito de reforçar sua defesa, desempenho e SEO:

• 

  HTTP / HTTPS
  e conteúdo misto

• 

  HSTS
  (HTTP Strict Transport Security)

• 

  Links de origem cruzada inseguros
  (redirecionamentos abertos)

• 

  Links de recursos
  relativos a protocolo

• 

  Cabeçalho
  X-Content-Type-Options

• 

  Cabeçalho
  X-Frame-Options

• 

  Cabeçalho de política
  de referência segura

• 

  Cabeçalho de política
  de segurança de conteúdo

• 

  Tipo de conteúdo errado
  (tipo de conteúdo real / cabeçalho)

• 

  Política de privacidade
  e termos de uso

• 

  Informação de WhoIs

• 

  Vulnerabilidades (plug-ins, consultas inesperadas, etc.)

HTTPS

O HTTPS (protocolo HTTP com uma camada adicional de segurança SSL/TLS), além de mostrar claramente aos usuários nos seus navegadores que a proteção dos dados do site faz parte das suas prioridades e passar credibilidade, é também um sinal de classificação no Google desde 2014.

Infográfico

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