SEO para site de Revistas

A Editora TRIP é uma editora original e multifacetada, mistura de editora de revistas (Trip, Tpm, Gol, Audi, Itaú, etc.) com agência de publicidade e de tendências, fundada pelo Paulo Lima e Carlos Sarli em 1986.

Com jeito gráfico e editorial moderno e provocador, a revista Trip conquistou os maiores prêmios de jornalismo brasileiros e internacionais.  

As revistas e o site da Trip/Tpm veiculam um conteúdo criativo e inovador, que promove um lifestyle contemporâneo e consciente, em torno dos tópicos mais variados e entrevistando os mais legítimos influenciadores da sociedade brasileira. Organizam também eventos famosos na mesma veia, como o Trip Transformadores que premia personalidades luminosas da sociedade brasileira, e a Casa Tpm, série de debates e Workshops que busca com irreverência quebrar os velhos clichês e estereótipos femininos.

O site Trip/Tpm é um site de notícias multimídia com entrevistas e reportagens profundas. Embora ainda com DNA muito enraizado no print, a empresa tem presença nas redes sociais onde ela conta com meio milhão de seguidores, assim como o canal Youtube TripTV (440.000 assinantes), o TripFM e o TripCast. Já no Google, eles começaram a entrar na competição da otimização de sites pela primeira vez com nossa consultoria.

Contexto

Embora a Trip tenha de positivo uma marca bem estabelecida, prestigiosa, acesso a uma rede de celebridades e um conteúdo de alta qualidade, vários pontos problemáticos aparecerem no contexto da nossa missão de SEO:

• Cultura da empresa voltada para o “print” e não para o digital;
• Formato de conteúdo (entrevistas, reportagens, etc.) que não se enquadra facilmente nos padrões Google;
• Timing e volume de publicações de uma revista mais criadora do que seguidora de tendências;
• Tempo de desenvolvimento web disponível limitado (tecnologia e infraestrutura terceirizadas);
• Legado inteiro sem nenhum tipo de otimização SEO, muito conteúdo superficial e títulos não otimizados para o Google;
• Tempo de consultoria limitado impossibilitando a evangelização e formação de todos ao SEO, a limpeza e otimização completa do legado ou uma migração para uma nova estrutura de URLs (arquitetura e taxonomia) otimizada;
• E um fator externo agravante e incontrolável, uma pandemia no meio do projeto…

Devido ao foco majoritariamente “print” das atividades e consequentemente da cultura na empresa, e ao fato que nunca tinham realizado uma consultoria de SEO 360°, o cenário inicial já começou bastante desafiador em termos de otimização de conteúdo e SEO on-page.

O site já tinha tráfego orgânico vindo do Google como principal fonte de audiência e desde o último lançamento do site ele se mantinha relativamente estável.

Além disso eles estavam hospedados com subdomínio no UOL, a TI deles era terceirizada e a plataforma precisava de desenvolvimento customizado para implementar cada melhoria de SEO, o que não facilitou em termos de agilidade.

Serviços

Tarefas realizadas

SEO estratégico e analítico:

• Definição de objetivos e SEO SWOT;
• Configurações e integração GSC / GA / GTM / Google Publisher Center;
• Configurações e redirecionamento de domínios;
• Análise de concorrência e de composição da audiência;
• Coleta de KPIs (métricas-chave) de pesquisa orgânica (tráfego, índice, backlinks, etc.);
• Consultoria de SEO Marketing.

Auditoria técnica e de conteúdo:

• Análise de URLs e estrutura (Arquitetura da Informação, taxonomia, semântica);
• Análise técnica (rastreamento, indexação, desempenho, acessibilidade, segurança, classificação e taxa de clique);
• Análise on-page (title, meta, link, social e heading tags);
• Análise de conteúdo (tipos de conteúdos, taxonomia, tópicos), formatos (AMP, dados estruturados) e canais (ferramentas).

Consultoria

Criação, acompanhamento e realização de tarefas com objetivo de:

• Otimizar o rastreamento e indexação, melhorar a cota de rastreamento e limpar o índice (URLs, paginação, sitemaps, malha interna, redirects, canonicals, conteúdo duplicado e superficial, ambientes de homologação, etc.);
• Otimizar o desempenho (carregamento) do site (imagens, código, compactação, minificação, cache, solicitações, erros servidor, etc.);
• Otimizar a acessibilidade e segurança (protocolos, atributos, conteúdo misto, etc.);
• Otimizar as páginas (editor, title, meta, link, social, heading tags e dados estruturados);
• Otimizar o formato AMP (Páginas Móveis Aceleradas);
• Google Notícias: criação, gerenciamento e otimização dos canais “Google Publisher Center”.

Otimização de conteúdo

Realizamos também vários treinamentos online em técnicas e boas práticas de SEO onpage com os jornalistas, sobre otimização e gestão estratégica de conteúdo, em grupos grandes e pequenos.

Ferramentas

O site da Trip/Tpm tinha um CMS próprio, desenvolvido na plataforma Laravel, um Framework PHP. Ele estava hospedado no subdomínio revistatrip. debaixo do uol.com.br (sexto domínio de maior audiência do Brasil, segundo Alexa).

Além disso, para nossas análises e otimizações, usamos ferramentas como:

• Google Analytics;
• Google Search Console;
• Google Tag Manager;
• Google Publisher Center;
• Google Trends;
• Google Keyword Planner;
• LightHouse;
• Screaming Frog;
• SEMrush;
• Etc.

Resultados

Os resultados em termos de tráfego orgânico foram positivos mas longe de fantásticos (como em outros cases de sucesso nossos). Para isso acontecer, teria sido preciso mais tempo e recursos, tanto de SEO quanto de desenvolvimento e conteúdo.

Conseguimos um aumento de +11% de sessões no tráfego orgânico no período em comparação com o ano retrasado. Isso, apesar do trabalho realizado dentro das tarefas listadas acima.

Outro resultado interessante por exemplo nesse período, foi de perceber que na pesquisa pela palavra “Trip”, a Home do site passou do oitavo lugar orgânico, para o sexto, e finalmente, primeiro do Google. Veja:

Isso, apesar da complexidade, sendo que:

• A marca é uma palavra inglesa, o Google Brasil interpreta ora como pedido de tradução e insere um snippet de Google Translate, ora como um pedido de passagens aéreas (Google Voos) como no print acima, e até insere o jogo educativo Word Coach pra treinar inglês no mobile;
• A competição bem acirrada de domínios com alta autoridade (trip.com, tripadvisor.com.br, etc.) e usando anúncios.

Também cuidamos de coisas essenciais para um veículo de mídia, como a configuração e migração do canal Google Notícias da Trip, da antiga central do editor e Google News Producer para o novo Publisher Center.

E criamos um novo canal separado para Tpm

Foi um grande prazer e uma honra para a Aotopo conhecer pessoalmente boa parte dessa equipe fantástica e editora de revistas paulistana tão emblemática do Brasil.

Depoimento

A gerente de planejamento digital que acompanhou nosso trabalho ficou bastante satisfeita:

Foi um importante parceiro para alavancar nossa estratégia de SEO na Trip, trabalhando de forma extremamente profissional e sendo fundamental para melhoria dos resultados orgânicos. Recomendo muito o trabalho!

Cinara Moura

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