Site web de Seguradora

A Akad Seguros, cuja marca foi lançada oficialmente dia 23 de junho de 2022, nasceu da Argo Seguros, filial brasileira da Argo, uma seguradora americana listada na bolsa de Nova York (NYSE), presente em mais de 100 países e que foi colocada a venda.

A GP Investments que estava olhando para o setor de seguro em 2021 por achar que havia espaço para comprar uma insurtech e acelerá-la, pagou R$ 160 milhões pela empresa. E foi assim que a Akad Seguros virou a nova marca da GP para disputar o mercado de seguros.

Contexto

O cliente já tinha um site mas estava bastante insatisfeito com ele. Queria criar um novo sob medida que fosse maior em quantidade de páginas, mais completo e profissional em todos os sentidos, visualmente como tecnicamente e mercadologicamente.

Um site que, além de ser lindo e veloz, tivesse também uma arquitetura, SEO, acessibilidade e UX impecável assim como um publicador que ofereça a possibilidade para os funcionários do departamento de marketing de trabalharem de forma autônoma e produtiva.

E foi por isso que procurou a Aotopo, uma agência com um time de profissionais especializados e atualizados com as mais recentes práticas do mercado, capaz de tornar esse desejo uma realidade.

Concepção

O projeto começou com uma fase de planejamento minucioso, envolvendo muito o cliente.

Foi um momento onde ele pude passar sua visão, referências, detalhar o que ele gostaria de ter dentro do site e opinar sobre a arquitetura geral.

Nesta fase, aproveitamos também para recolhermos toda a informação e acessos necessários, organizar o fluxo do projeto e aprofundar o relacionamento com o cliente e suas equipes envolvidas no projeto.

UX Design

Foi nessa fase de concepção que trabalhamos a questão do UX Design. Fizemos um estudo de ergonomia e de arquitetura do site, criamos um mapa de navegação assim como um mapa do site e um protótipo.

SEO

Em paralelo, estudamos a questão do SEO, com uma auditoria de conteúdo institucional e comercial da empresa, um estudo de palavras-chave e semântica do universo de conteúdo.

Com isso, criamos uma taxonomia e estrutura de URLs otimizada e perene para o site, assim como templates (páginas) otimizados em relação a conteúdo.

Criação

Depois da fase de concepção e planejamento, partimos para a fase de criação, envolvendo direção de arte, design gráfico e design de interface (UI Design).

Direção de arte e design gráfico

Em relação a criação, tivemos que mexer no manual de identidade visual e realinhar vários pontos como:

• O contraste da cores principais (que estava com sérios problemas de acessibilidade web);
• As cores, criamos novas variações de cores que aplicamos no site;
• A tipografia, tivemos que modificar as fontes pois não estavam adaptadas a web;
• O logo, onde ajustamos a palavra seguros para torná-la mais legível.

Também criamos:

• Novos ícones para cada família de produtos;
• Ilustrações e imagens de destaque para cada página do site.

Design de interface

Com todos os elementos citados anteriormente em mão, partimos para a fase de design das diferentes telas do site usando uma abordagem de “modular web design”, para projetar um site completo combinando peças menores e independentes.

Isso permite uma agilidade na atualização e manutenção do conteúdo muito superior, pois cada detalhe de conteúdo do site ou de criação de páginas pode ser modificado separadamente assim como diretamente pelo pessoal do marketing e conteúdo, aumentando assim tremendamente a produtividade da equipe.

E como uma imagem vale mais que mil palavras, vejam algumas páginas e blocos:

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Desenvolvimento

Desenvolvimento de interface e sistema com HTML, CSS, JS e PHP.

Tecnologias

• CMS WordPress;
• Framework Laravel;
• Templates e componentes Blade;
• Framework StimulusJS;
• Plugin de SEO RankMath;
• Integração RD Station;
• Google Tag Manager / Google Analytics;
• Sistema de cookies OneTrust.

Resultados

Os resultados foram impressionantes, tanto em termos de tráfego quanto de captação de contatos procurando por seguros e pedindo cotações.

Comparando os sete primeiros meses após o lançamento do novo site com os sete meses anteriores, conseguimos:

E comparando os sete primeiros meses após o lançamento do novo site com os mesmos sete primeiros meses do ano anterior, conseguimos:

Captação de leads

Por fim, o antigo site não trazia quase nenhum lead (potencial cliente que demonstrou interesse a partir do preenchimento de informações pessoais em um formulário) nem retorno sobre investimento.

Por outro lado, o novo já trouxe milhares de leads a través dos formulários das páginas de produtos durante este período, contatos de fato interessados nos seguros da Akad, e a grande maioria deles chegando pelo tráfego orgânico.

Depoimento

A responsável pelo projeto que ajudou muito e acompanhou nosso trabalho ficou satisfeita e recomendou nosso trabalho no Google:

Muito aprendizado nesta jornada incrível de desenvolvimento do nosso site.
Agradecemos muito a dedicação e cuidado que tiveram com a gente.

Mariana Miranda

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