SEO Primeira Página
O Portal de Notícias do Grupo RMC
O Primeira Página é o portal de notícias do Grupo RMC (Rede Matogrossense de Comunicação), conglomerado de mídia sediado em Campo Grande, estado de Mato Grosso do Sul, e fundado em 1965 por Eduardo Elias Zahran.
O grupo é composto de:
- TV Morena, canal de televisão em Mato Grosso do Sul (afiliada Globo);
- Morena FM, emissora de rádio em Campo Grande;
- TV Centro América, canal de televisão em Mato Grosso (afiliada Globo);
- Centro América FM, emissora de rádio em Cuiabá, Rondonópolis, Sorriso, Araguaia, Cáceres;
- E o portal internet de notícias, Primeira Página.
Saiba mais sobre o grupo RMC.
Contexto
Quando fomos procurados para efetuar uma consultoria de SEO para o Primeira Página, o portal ainda nem existia. Marca e domínio nem tinham sido definidos ainda. Participamos do projeto de construção inicial, junto com outros parceiros de tecnologia e conteúdo.
Alguns pontos ajudaram no sucesso da consultoria:
- O Primeira Página já nasceu como o braço web de um grupo tradicional de mídia, que queria avançar na transformação digital;
- Já existia uma redação (TVs, rádios e G1), assim como uma equipe de tecnologia interna.
Contudo, vários pontos problemáticos aparecerem também:
- Site e domínio totalmente novo e sem autoridade no Google;
- Cultura de empresa ainda iniciante no digital;
- Impossibilidade de usar os vídeos das TVs no site (diretrizes Globo).
Serviços
Tarefas realizadas
SEO estratégico e analítico:
- Definição de objetivos e SEO SWOT;
- Integrações e configurações Google Search Console / Analytics / Publisher Center e Perfis da empresa no Google;
- Análise de concorrência e de composição de audiência;
- Coleta de KPIs (métricas-chave) de pesquisa orgânica (tráfego, índice, Core Web Vitals, backlinks, marketing) e relatórios;
- Consultoria de SEO Marketing.
Estratégia de SEO
Planejamento, SWOT, objetivos, análises de mercado, público e de concorrência
Análise SEO
Plano de avaliação, métricas, relatórios e ferramentas de análise do Google
Consultoria de SEO:
- Criação de estrutura de URLs e taxonomia sob medida e perene;
- Gestão e otimização de conteúdo: Criação e gestão de tags e treinamentos da redação.
- Análises e otimizações técnicas (rastreamento, indexação, experiência na página, acessibilidade, segurança);
SEO e UX
Arquitetura otimizada, sob medida e alinhada com a intenção do usuário
Treinamento de SEO
Uma cultura de SEO forte se constrói com formação empresarial contínua
Ferramentas
O Primeira Página escolheu o WordPress como CMS, o que ajudou na agilidade e velocidade de desenvolvimento.
Além disso, para nossas análises e otimizações, usamos ferramentas como:
- Google Analytics;
- Google Search Console;
- Google Publisher Center;
- Google Trends;
- Screaming Frog;
- Ahrefs;
- Etc.
Resultados
Os resultados em termos de tráfego orgânico de pesquisa, Google Discover e Google Notícias, foram bem positivos. Também ficamos primeiro do Google na marca “Primeira Página”, apesar dos diversos concorrentes mais antigos com nome e domínios parecidos.
Embora o resultado demorou para aparecer porque o site era completamente novo e o G1 MT e G1 MS, de certa forma, competem e canibalizam o Primeira Página, conseguimos ajudar no crescimento contínuo do portal.
Saímos do 0, tivemos altos e baixos até chegarmos no mês recorde de quase 8 milhões de vizualizações de páginas. Sendo o Google responsável por mais de 90% do tráfego.
Depoimento
O líder de projeto que acompanhou nosso trabalho ficou bastante satisfeito:
Um time de especialistas, que colabora com o crescimento dos negócios digitais no Brasil, aprendizado contínuo e uma transparência nas relações me fez avaliar como a melhor empresa de gestão de SEO que conheci, até agora.
